تسويق المنتج الثقافي

هبه الخولي
اتجهت الأنظار في ظل الطفرة المعلوماتية، والتقدم التكنولوجي ، إلى زيادة الاعتماد على وسائل التواصل الاجتماعي ومحركات البحث نظراً لأهمية تفعيل دور التكنولوجيا في مجال التسويق الثقافي ، وهو ماتفضلت بإيضاحة الدكتورة غادة محمد رئيس مركز خدمات التكنولوجيا المطوره ودكتوراه في إدارة الأعمال جامعة المنصورة ، في عاشر أيام فعاليات البرنامج التدريبي تنمية مهارات مديري المواقع الثقافية ، بقصر ثقافة الأنفوشي بالأسكندرية والذي تنفذه الإدارة المركزية لإعداد القادة الثقافيين برئاسة أميمة مصطفى برعاية الهيئة العامة لقصور الثقافة برئاسة اللواء خالد اللبان
مؤكدة على أهمية الفهم والتواصل مع الثقافة بصورة دقيقة ، بما يساعد على خلق اتصالات محلية قوية ، واستراتيجية تسويقية تساهم بدورها في دعم التسويق الثقافي تستفيد العادات والتقاليد والقيم والمعتقدات والمناسبات الخاصة بثقافة معينة لتصميم حملات ورسائل تسويقية مخصصة ومؤثرة وأشارت أن التسويق الثقافي في فحواه ماهو إلا أسلوب يتم من خلاله توجيه رسالة مخصصة لمجموعة بعينها هذه المجموعة تنتمني إلى شريحة ثقافية ، يستند فيها التسويق على آلية الخلفية الثقافية لديهم من عرق ودين ولغة ، بهدف تحقيق تواصل فعال وإقناع المشاهد بهذا المنتج أو الخدمة من منطلق أن الأفراد يتأثرون بالأفكار والمعتقدات التي تمثل هويتهم ، وانتماءاتهم ،وهو ما ساعد بدوره القائمين على العملية التسويقية في الاندماج مع المنتج المعلن عنه وتعزيزه خلال فترة قصيرة ، مما يتطلب متابعة مايحدث بشفافية تامة للوصول إلى توقعات تصيب المستقبل خلال فترة قصيرة ، كما أوضحت ارتباط مصطلح التسويق الثقافي بمصطلح آخر هو الصناعات الثقافية ، فالصناعات الثقافية تكون حاملة للهوية والقيم والدلالات، وفي الوقت نفسه تكون عامل تنمية اقتصادي واجتماعي يقتضي صون التنوع الثقافي وتعزيزه وتشجيع قيام صناعات ثقافية مزوّدة بوسائل لإثبات الذات محلياً وعالمياً.
ومع دقات الخامسة من مساء الثلاثاء تم اصطحاب السادة المشاركين بالبرنامج لحضور افتتاح مهرجان مصر الدولي لمسرح الطفل والعرائس بمكتبة الإسكندرية ويستمر حتى السابع من ديسمبر حيث يقدم خلال أيام المهرجان مجموعة ثرية من العروض المسرحية الموجهه للأطفال وهو مهرجان دامج يقدم عروضه ويستقبلها أطفال أو أشخاص طبيعيين أو من الإعاقة سواء كانت تلك العروض ماريونت ، عصى ،قفاز ، خيال ظل ....الخ أو مزيج بين البشري والعرائس .